LMG|KCND » nieuws » Hollandse glorie

Hollandse glorie

Uit recent onderzoek blijkt dat de Nederlander niet zonder zijn eigen merken kan. Het onderzoek, in 2011 voor de 4e keer uitgevoerd, omvat 1378 merken. De top van onmisbare merken bestaat uit de Nederlandse merken Hema, Kruidvat, NOS Journaal en Bol.com. Daarnaast zijn twee opvallende binnenkomers in de top 10: Buienradar en iDeal.

Onmisbaarheid van een merk is een essentiële graadmeter van de merkkracht. Er zijn 3 eigenschappen die bijdragen aan de onmisbaarheid van een merk:

1. Als het merk door veel mensen als 'cultuuricoon' wordt gezien, zoals bijvoorbeeld Hema, Unox en Douwe Egberts.

2. Als mensen veel worden blootgesteld aan de merken, hetzij door aanwezigheid in de winkelstraten of in reclame. Bij dit laatste is het belangrijk dat deze opvalt en voor gesprekstof zorgt onder mensen (agendasetting).

3. Als mensen met het merk kunnen interacteren en er helemaal in kunnen opgaan. Voor de marketing van merken heeft dit een aantal praktische implicaties:
- Zorg ervoor dat de Nederlandse cultuur zichtbaar wordt uitgedragen
- Blijf zichtbaar voor de consumenten door middel van reclamecampagnes
- Interacteer met consumenten
- Geef mensen de ruimte om 'iets' met het merk te doen en er min of meer in op kunnen gaan

Volg deze tips op en wie weet staat volgend jaar jouw merk wel in de top 100!